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乐视低价搅局香港电视业砸锅卖铁进行价格大

2019年05月14日 栏目:旅游

9月24日,身穿黑色T恤休闲服的乐视控股(北京)副总裁暨亚太区执行总裁莫翠天正在演讲台上意气风发地讲述着以零月费的试用计划进军中国香港市场,

9月24日,身穿黑色T恤休闲服的乐视控股(北京)副总裁暨亚太区执行总裁莫翠天正在演讲台上意气风发地讲述着以零月费的试用计划进军中国香港市场,引发台下一阵惊讶声。除了以零月费外,乐视还宣布要打破成本与价格的边界,在电视行业首推低于量产本钱定价。不过,有业内人士指出,乐视要想在中国香港这1成熟市场分到一杯羹,并不是价格便宜就能真正取胜,未来还需要面临很大的挑战。

零月费大打香港价格战

为了进驻该市场,乐视在9月24日发布会上,推出了比中国香港所有收费电视都便宜的月费计划,用户只需要缴付可退还的399港元,就可以在6个月内任意观看乐视香港版UI的内容,如果用户于试用期内退回盒子,将获退交付定金,如果用户选择继续使用,就可以免费多收看6个月乐视的内容。

在目前中国香港市场上,收费电视的收费模式扑朔迷离,不但要收取机顶盒费用,还要加上安装费、行政费等费用,消费者如果需要看到多个的电视节目,每月需要花费298港元左右。莫翠天称,在一年的推广期结束后,未来月费将会以每月99港元收费电视费,加上每月39港元的高清服务费这样的简单收费模式。

9月22日,乐视宣布获得2016~2017英超赛季的未来三个季度中国香港的转播权,是全球由互联公司主导的英超转播版权协议。

一名业内人士对《财经》称,这类便宜的收费方式必将在中国香港的收费电视市场引发一场价格大战。

除以价格便宜的销售模式外,乐视还与便利店合作,在中国香港不同地区超过1300间零售店铺引进LeTV Box 4K标准版盒子,方便用户购买盒子。

竞争激烈的香港电视行业

不过,业内人士称,在行业每况愈下的情况下,乐视想在其中分得一杯羹其实不容易。有调查显示,中国香港市民每人每天平均花2小时18分钟看电视,比上时间还少了7分钟,而有数据显示,过去一周认真看电视的香港人只有10%。

在这样的市场环境下,许多收费电视的业务都非常不好,即便是收费电视运营商中占有率的香港有线电视也难以独善其身。根据香港有线宽频()的中期报告,今年上半年公司来自电视方面的收入为5.6亿港元,同比下滑12%。

根据尼尔森电视收视调查报告显示,2014年,中国香港有线电视的观众占有率达到57%,NowTV的占有率为25%,TVB络电视有16%,bbTV则只有2%的市场占有率。乐视电视要如何在这个市场迅速抢占市场地位呢?

莫翠天称,乐视电视将推出首套自制4K络剧,首部络剧投资额达2000万港元,而公司预计每年将推出2至4套作品。一名业内人士称,由于目前中国香港的电视剧制作水平都在下滑,观众对海外或中国内地的剧集范儿更有兴趣,这种制作络剧似乎显得有些多余。

另外,尽管乐视电视是以互联电视内容提供商进入,不需要取得传统电视的牌照,但是未来如果要以互联电视的身份在中国香港运营,必须借助其他宽带供应商的帮助,比如Now TV的母公司电讯盈科旗下的上行在香港是宽带供应商,是中国香港用户数量多的互联服务供应商。

而除了Now TV以外,还有很多电视台本身就是互联服务供应商自己的,如果想要在香港采用4K高清传输,就必须选择与互联服务供应商合作的方式。

目前,香港宽频()在港交所发布公告称,香港宽频已与乐视签署原谅备忘录,在捆绑销售乐视的上媒体内容、文娱及体育节目套餐(包括英超联赛)上进行合作。不过,香港宽频是否能承受乐视用户的需求,还需要经历市场的考验。

砸锅卖铁也要便宜

对于零月费试用价进入中国香港市场,很多人直呼乐视在烧钱以本伤人。莫翠天称,中国香港属于高价值市场,未来乐视愿意做大量投资,莫翠天9月24日透露,公司预留了30亿至60亿港元发展互联电视业务。

而早前有媒体报道,乐视高调宣布已经投得的未来三季的英超转播权的价格不菲,高达4亿至6亿美元,这1价格较3年前Now TV的出价高出两倍,如果这一价格属实,将创下英超在中国香港的转播费记录。

除了烧钱之外,乐视还透过低于量化生产成本的价格出售产品。乐视在发布会上推出了3大旗舰六款第3代超级电视,是全球生态电视,这六款产品全部低于量产成本定价,通过生态补贴硬件。

以一款售价1699元的超3 X40为例,包括模组、主芯片、存储、无线模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等,价格远低于初期2048.23元的BOM整机成本。

一系列的烧钱举动让乐视()的财务状况其实不太理想,截至2015年6月30日,乐视资产负债率到达68.91%,手头现金只有11.56亿元,流动资产总共51.85亿元。而这还是在今年5月25日,乐视以非公开发行不超过2亿股,集资75亿元之后一个月的财务状况,公司称,这75亿元主要将用于视频内容资源库建设及平台应用技术研发项目等。

而乐视在9月23日再一次筹集资金,公司发布通告称,已获得中国证监会批准,拟向不超过5名投资者,发行不超过1.55亿股,集资不超过48亿元,用于视频内容资源库建设、平台应用技术研发项目和品牌行销体系建设项目。

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