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一个老男孩的电影梦

2019-01-11 23:35:56

魏明

优酷总裁,全面负责优酷的内容、市场和优酷产品开发,是优酷销售、市场、出品、产业内容等业务的核心负责人。在他的推动下,优酷发力络内容自制,从内容播出平台进入影视产业链上游的内容制作环节,成为国内互联内容自制生力军。

近40部中外电影扎堆上映,今年的暑期档竞争空前激烈。在美国大片《变形金刚4》,国产影片《分手大师》《后会无期》《小时代3》等夹击下,一部基于微电影创作、利用络运营宣传的电影《老男孩猛龙过江》,上映两周票房即超过2亿元,引起业界关注。这部被誉为国内首部互联电影的面世,为国产电影探索出新的创作形式。

何谓互联电影? 这种电影题材、观众、导演、主创等都源于互联,运用络宣传、推广模式,加上传统电影的制作工艺融合而成的作品。 优酷总裁魏明这样向解释。

魏明,一个心怀电影梦想的儒雅 老男孩 ,在他的推动下,优酷发力络内容自制,从内容播出平台进入影视产业链上游的内容制作环节,成为国内互联内容自制生力军。日前,对魏明进行了专访,探究这部互联电影的创新故事。

探索创作新模式

2010年,优酷 11度青春系列电影 之《老男孩》一经发布便风靡络,青春与梦想主题受到 70后 80后 的追捧。4年后,这部微电影从互联转战大银幕,故事由北漂奋斗史升级为纽约追梦,仍由 筷子兄弟 创作主演,而背后的制作与运营团队更为强大,由优酷出品、儒意影业、乐视影业联合出品,中国香港知名导演李仁港监制。

优酷为 老男孩 的成长提供了沃土。 在优酷土豆平台,《老男孩》拥有8000万真实粉丝。这5年中,我们对粉丝的情感和行为进行了分析,这很好地指导了大电影的内容创作,深刻影响到电影的宣传、发行策略。 魏明说。

目前,优酷土豆集团在电脑端月度覆盖4亿用户,移动端日均浏览量也已突破3.7亿,庞大的用户基础使其可以基于海量视频用户行为进行数据分析。魏明介绍,在优酷土豆集团推出的 中国络视频指数 中,不仅能够清晰地看到《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成,影片顶踩、评论及转发数据,甚至在影片播放过程中的拖拽指数,这一整套的数据从各个维度上指导着《老男孩猛龙过江》的创作。在电影制作过程中,随时对观众的互动数据进行分析,《老男孩猛龙过江》的支预告片上线当天的播放量超过100万,制作团队立即对这些数据进行分析,包括每一条评论及留言,这些都是后期剪辑中非常重要的参考指标。比如,有不少友留言说两位主角的对手戏不够多,于是制作方在后期剪辑时就有意增加了这部分内容。

互联的快速发展,为内容产业打开了新的市场。而作为拥有庞大用户群的络视频平台,在获取市场需求方面具有先天优势,在运营的过程中能通过数据分析清楚地了解观众的需求,以及国内制作市场存在的不足,这样就能很容易打造出更贴合观众需要的电影作品。 魏明指出。

开创营销新思路

据艺恩咨询调研报告《中国电影络营销白皮书》显示,视频站用户规模大幅度提升、与电影观众高度重合、近半数影迷通过视频站获取电影资讯,再加上自身平台建设日益完善,视频站已日益成为电影市场营销的重要阵地。

在络运营方面,优酷土豆集团已积累了丰富的经验。从2013年底的《风暴》《等风来》,到2014年的《窃听风云3》《白发魔女》《人间小团圆》《黄金时代》,优酷土豆集团以联合出品方的身份参与到传统电影产业链的上游。同时,优酷土豆集团也不断与国外的电影制作商展开深度电影营销合作,先后助力美国大片《美国队长2》《X战警:逆转未来》在中国大陆地区的发行、营销。这些影片在大陆市场的票房双双突破7亿元,优酷土豆集团功不可没。

在《老男孩猛龙过江》营销中,优酷对8000万粉丝的视频观看行为和喜好进行分析,直接引导了其进行预告片观看、评论互动及购票。 《老男孩猛龙过江》从创作到宣传、发行都充分利用了大数据支持。 魏明表示。

优酷联合乐视利用自身平台优势,投放了大量预告片等进行宣传推广,效果更加明显。另外,还发起上互动、抢票活动,充分利用络平台扩大电影的宣传。除这些络营销常用的方法之外,优酷又进行了创新。5月29日,优酷推出《老男孩猛龙过江》宣传曲《小苹果》,歌词简洁、节奏欢快、舞蹈简单易模仿,该MV在优酷推出24小时,播放量就超过500万,创造了电影宣传视频播放量高纪录,并掀起全民翻唱、模仿的热潮。《小苹果》的火爆带动观众对《老男孩猛龙过江》的期待,成为《老男孩猛龙过江》电影营销的亮点。利用这一热潮,5月底,优酷在全站对《小苹果》热门视频增加投票功能,与友积极互动,在近5万民的投票结果中,85%的人选择 一定购票支持电影 。

此次创新,优酷不是单兵作战,而是联合同行及传统制作公司共同探索。 国产电影的发展需要产业链各方共同努力,希望我们此次探索能寻找到国产电影发展的新模式,也希望能与更多的产业链上的企业合作共进,探索国产电影的工业化之路。 魏明说。

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